खैर, ऐसा लगता है कि इस समय कोई अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म चुनौती देने लायक नहीं है, उसे हराना तो दूर की बात है। एलोन मस्क-स्वामित्व वाले सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म एक्स (जिसे पहले ट्विटर) जो लोग इस माइक्रो-ब्लॉगिंग ऐप से लड़ने का फैसला करते हैं, वे या तो अस्तित्व के लिए संघर्ष कर रहे हैं या आधिकारिक तौर पर मर चुके हैं। इसका ताजा उदाहरण है – स्वदेशी भारतीय सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म Koo।
2020 में लॉन्च किया गया Koo वित्तीय समस्याओं, साझेदारी वार्ता विफल होने और ऐप पर कम जुड़ाव के कारण बंद हो रहा है।
अप्रमेय राधाकृष्ण और मयंक बिदावतका द्वारा सह-स्थापित, Koo को भारत के विकल्प के रूप में बाजार में रखा गया था एलोन मस्क2020 में लॉन्च होने के बाद, भारतीय सोशल मीडिया ऐप को भारत में उपयोगकर्ताओं और प्रमुख हस्तियों से शुरुआती प्रतिक्रियाएं मिलीं, लेकिन कुछ महीनों के बाद यह सपाट हो गया।
Koo के सह-संस्थापक मयंक बिदावतका के अनुसार, अपने चरम पर, Koo के लगभग 2.1 मिलियन दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता, 10 मिलियन मासिक उपयोगकर्ता और 9000 से अधिक वीआईपी थे, जिनमें विभिन्न क्षेत्रों की कुछ सबसे प्रतिष्ठित हस्तियां शामिल थीं।
उन्होंने कहा, “हम 2022 में भारत में ट्विटर को पछाड़ने से बस कुछ ही महीने दूर थे और हमारे पास पूंजी होने पर हम उस अल्पकालिक लक्ष्य को दोगुना कर सकते थे। लंबे समय तक फंडिंग की कमी ने हमें उस समय प्रभावित किया, जब हम अपने चरम पर थे और हमें अपनी विकास गति को धीमा करना पड़ा। सोशल मीडिया संभवतः सबसे कठिन कंपनियों में से एक है, भले ही सभी संसाधन उपलब्ध हों, क्योंकि राजस्व के बारे में सोचने से पहले आपको उपयोगकर्ताओं को एक महत्वपूर्ण पैमाने पर बढ़ाने की आवश्यकता होती है।”
बिदावतका ने कहा कि कू पर लाइक का अनुपात 10 प्रतिशत था, जो ट्विटर के अनुपात से लगभग 7-10 गुना अधिक है – जिससे कू क्रिएटर्स के लिए अधिक अनुकूल मंच बन गया है।
कू के सह-संस्थापक ने कहा, “दुर्भाग्य से हमारे लिए, बाजार का मूड और फंडिंग विंटर ने हमें बेहतर बना दिया। कू आसानी से अंतरराष्ट्रीय स्तर पर फैल सकता था और भारत को एक वैश्विक ब्रांड दे सकता था जो वास्तव में भारत में बना था। यह सपना बना रहेगा।”
Koo के बंद होने के बाद, बाजार में केवल एक ही प्रमुख प्रतियोगी बचा है और बाजार में सबसे बड़े खिलाड़ियों में से एक – मेटा द्वारा समर्थित होने के बावजूद इसे अच्छा जुड़ाव नहीं मिल रहा है। हाँ, मैं बात कर रहा हूँ धागे. मार्क ज़ुकेरबर्ग-स्वामित्व वाली मेटा ने 2023 में ट्विटर (एक्स) को टक्कर देने के लिए थ्रेड्स ऐप लॉन्च किया। लक्ष्य एलोन मस्क के स्वामित्व वाले सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के विकल्प की तलाश कर रहे उपयोगकर्ताओं को लक्षित करना था।
थ्रेड्स का यूआई और फीचर्स एलन मस्क के एक्स से काफी मिलते-जुलते हैं। एलन मस्क और के बीच ऑनलाइन मजाक-मस्ती होती रही है। मार्क ज़ुकेरबर्गथ्रेड्स ऐप को निशाना बनाते हुए टेस्ला के सीईओ ने पहले भी ट्विटर के फीचर्स की नकल करने के लिए जुकरबर्ग को कई बार ट्रोल किया था।
प्रदर्शन के मामले में, एक साल से ज़्यादा हो गया है, लेकिन X से थ्रेड्स पर जाने के बजाय, कई यूज़र्स ने मेटा के स्वामित्व वाले सोशल मीडिया ऐप को छोड़ दिया है। थ्रेड्स ऐप ने भी लॉन्च के बाद पहले कुछ हफ़्तों में Koo की तरह ही उछाल देखा, लेकिन बाद के महीनों में यूज़र एंगेजमेंट में बड़ी गिरावट देखी गई।
वर्ज की एक रिपोर्ट के अनुसार, पिछले सितंबर में थ्रेड्स ऐप के मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं में तेज़ी से गिरावट देखी गई। लॉन्च के बाद थ्रेड्स ने तेज़ी से 100 मिलियन साइनअप को पार कर लिया। हालाँकि, अगले हफ़्तों में प्लेटफ़ॉर्म पर दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या में तेज़ी से गिरावट आई।
अपने लॉन्च के बाद से, मेटा ने कई अत्यधिक अनुरोधित सुविधाएँ जारी की हैं जिनमें एक खोज सुविधा, एक फ़ॉलोइंग फ़ीड और इंस्टाग्राम डीएम के माध्यम से पोस्ट साझा करने का तरीका शामिल है। हालाँकि थ्रेड्स को एक्स के लिए एक सीधा प्रतिस्थापन के रूप में बनाया गया है, लेकिन नए उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करने और बनाए रखने के लिए इसे केवल मुख्य सुविधाओं से अधिक जोड़ने की आवश्यकता हो सकती है।
दूसरी ओर, जब से एलन मस्क ने एक्स प्लैटफ़ॉर्म को संभाला है, तब से इसमें बड़े बदलाव देखने को मिले हैं। रिपोर्ट्स के अनुसार, एक्स ने उपयोग के रिकॉर्ड स्तर को प्राप्त किया है, जिसमें वार्षिक ट्रैफ़िक में 22.3 प्रतिशत की वृद्धि हुई है। मस्क के स्वामित्व वाला सोशल मीडिया ऐप नए फीचर्स, अपडेट और बदलावों के साथ एक्स पर आक्रामक रूप से काम कर रहा है।
जबकि थ्रेड्स ऐप वर्तमान में संघर्ष कर रहा है, हम इस तथ्य को नज़रअंदाज़ नहीं कर सकते कि इसे पहले से ही इंस्टाग्राम और फेसबुक पर एक विशाल उपयोगकर्ता आधार द्वारा समर्थित किया गया है। मुझे लगता है कि थ्रेड्स भी बहुत नया है और इसे विकसित होने में अपना समय लगेगा। और एक्स के लिए, अब तक, मैं कह सकता हूँ कि यह बाजार में अंतिम राजा है।
